TEKSTI & KUVAT KATJA SIRVIÖ
VUODEN 2026 kesäkuhmoislaiseksi valittu Vesa Jaatinen kuvailee itseään ympärivuotiseksi vapaa-ajan asukkaaksi. Talvi vetää häntä Kuhmoisiin siinä missä kesäkin, sillä moottorikelkkailu on mieluista puuhaa.
– Melko aktiivinen kerhotoiminta on mahdollistanut hyvät kelkkareitit, mikä on hienoa, Jaatinen toteaa.
Moottorikelkkailu on sen verran sydäntä lähellä, että vuosituhannen alussa Jaatinen ja hänen kaverinsa vuokrasivat moottorikelkkoja Sahanrannassa.
– Jos oli hyvä talvi, niin kelkkoja jonkin verran kysyttiin. Toiminta hyytyi, kun talvet huononivat ja Sahanrannassa vaihtui ravintoloitsija. Ehdimme kuitenkin nähdä, kuinka haasteellista täällä on tehdä bisnestä siinä mittakaavassa, että se kannattaa, Jaatinen sanoo ja jatkaa sitten:
– Yrittäminen täällä vaatii aikamoista innovatiivisuutta, ja pärjätäkseen pitää olla aktiivinen moneen suuntaan.
Jaatinen on tutustunut paikalliseen yrittäjäkenttään muun muassa rakentaessaan vapaa-ajan asuntoaan Päijänteen rannalle. Kuhmoislaisen ammattitaidon käyttäminen oli itsestään selvää ja helpotti myös Jaatisen työtä.
– Kun kaikki tuntevat toisensa ja pystyvät koordinoimaan asioita keskenään, niin asiat hoituvat. Osaamista löytyy todella hyvin, joten sitä mielellään käyttää.
JAATISEN JUURET ulottuvat Kuhmoisiin hänen isänsä kautta. Veikko Jaatinen oli kotoisin Koukanniemestä. Hänen lähdettyään maailmalle jäi Pentti-veli viljelemään tilaa. Nykyään se on Vesan serkun omistuksessa.
– Ensimmäiset lapsuusvuodet pidimme majaa Koukanniemen piharakennuksessa. 1970-luvun alussa valmistui lähelle mökki, Jaatinen kertoo.
Lapsuusmuistot Kuhmoisista ovat pelkästään hyviä. Mökillä vietettiin yleensä viikonloput, ja metsänviljelystä kiinnostunut Veikko otti Vesan mukaan raivaushommiin heti kun mahdollista. Metsästyskin tuli tuolloin tutuksi.
Vain yksi asia kaihersi.
– Mökille ei paistanut ilta-aurinko. Vastarannalle olisi paistanut. Siitä ilta-auringosta tuli lähes pakkomielle vuosien varrella, Jaatinen kertoo.
Vuosien jälkeen Jaatinen päätyi vastarannalle. Tontin hän osti yli kymmenen vuotta sitten, mutta rakentaminen siirtyi niin, että vapaa-ajan asunto valmistui vasta viime vuoden lopulla.
– Mutta mitä nyt tänä keväänä olemme ehtineet täällä olla, niin on mahtavaa katsella, kuinka aurinko laskee horisonttiin.
Toivon todella, että yritteliäisyyttä riittää, vaikka väki vähenee.
Vesa Jaatinen
JAATINEN TYÖSKENTELEE toimitusjohtajana Alfmix-nimisessä päivittäistavaratuotteiden markkinointi- ja myyntiyhtiössä. Alfmix edustaa monia kansainvälisiä tuotemerkkejä, ja valikoimasta löytyy etenkin makeisia, keksejä, snacksejä, leivonnaisia, tonnikalaa, pastaa ja paristoja.
Alfmix on perheyritys. Veikko Jaatinen ei tyytynyt touhuamaan metsässä vaan kävi koulut Lahdessa, päätyi Helsinkiin kauppaopistoon ja perusti myöhemmin Alfmixin.
– Sitä polkua tässä jatketaan. Olen opiskellut Yhdysvalloissa. Sieltä minut palkattiin Coca-Cola -yhtiölle ja toimin yhtiön markkinapäällikkönä Suomessa nelisen vuotta. Sen jälkeen siirryin isän omistamaan perheyhtiöön, Jaatinen muistelee.
Hän ehti työskennellä yhdessä isänsä kanssa puoli vuotta ennen kuin tämä menehtyi. Muutama kuukausi sen jälkeen Lontoossa opiskelemassa asunut veli Lasse aloitti Alfmixissä myyntiedustajana.
– Totta kai toivomme, että yritykselle joskus löytyy jatkaja suvusta, mutta on liian aikaista sanoa. Seuraava sukupolvi on firmassa kesätöissä, mutta aika näyttää, miten käy, Jaatinen sanoo.
Jaatisella on takana yli 30 vuotta Alfmixin toimitusjohtajana. Vuodet Coca-Colalla olivat melkoinen brändikoulu ja markkinointi onkin yksi osa-alue, jolta saatuja oppeja Jaatinen on päässyt myöhemmin urallaan hyödyntämään.
– Virvoitusjuomat ja makeiset ovat kärkipäässä heräteostotuotteita. Ihmisten tulee löytää ne sopivassa hetkessä, Jaatinen toteaa.
Tämän päivän markkinointia haastaa kuluttajien muuttunut mediakäyttäytyminen. Isoa massaa on vaikeampi saavuttaa kuin aiemmin, ja trendit ovat nopeampia. Dubai-suklaan kaltaiset yllättävät ilmiöt ohjaavat kuluttajakäytöstä ja tekevät myyntiin isoja heilahteluja.
– Toki myös tuotteiden tarjonta on kasvanut. Markkinoille on tullut funktionaalisia elintarvikkeita, eli sellaisia, joilla on jokin lisäarvo, kuten proteiinituotteet. Muutama vuosikymmen sitten kaupoista ei löytynyt proteiinipatukoita, nyt proteiinia lisätään aivan kaikkeen, Jaatinen kuvaa muutosta.
Entä kuinka paljon toimitusjohtajalle itselleen maistuvat makeiset?
– Ihan liikaa, mutta täytyyhän niitä jatkuvasti testata.
JAATINEN SANOO olevansa kesäkuhmoislaisena käytettävissä kunnan hyväksi, jos sopiva tilaisuus tulee. Vapaa-ajan asunnolla Päijänteen rannalla viihtyvät sukulaisten ja tuttavien lisäksi ulkomaalaiset tavarantoimittajat ja Jaatinen kertookin mainostavansa Kuhmoista erityisesti vapaa-ajanviettopaikkana.
– Täällä on kaikki. Kuhmoinen on hyvien etäisyyksien päässä ja infra toimii.
Jaatinen itse on, kuten todettua, ympärivuotinen vapaa-ajan asukas ja toivoisi esimerkiksi ravintolapalveluita tarjottavan ympäri vuoden.
– Vaikkakin ymmärrän kyllä, että se ei ole välttämättä taloudellisesti mahdollista.
Toinen asia, jonka Jaatinen katukuvassa mielellään näkisi, on toimiva rautakauppa.
– Muutenhan Kuhmoinen on kokonaisuutena toimiva ja hyvänkokoinen. Perusasiat löytyvät. Toivon todella, että yritteliäisyyttä riittää, vaikka väki vähenee. Jos sillä tavalla nuoretkin innostuisivat jatkamaan yrittäjinä ja perustamaan uusia yrityksiä, Jaatinen toteaa.
